Comment rédiger une landing page absolument irrésistible ?
Maîtriser l’art de la page de vente n’est pas donné à tout le monde. Pour rendre une landing page absolument irrésistible, il existe de nombreuses techniques comme le storytelling ou le marketing conversationnel. Vous souhaitez transformer votre site web et booster réellement vos performances ? Alors découvrez les 5 structures incontournables pour rédiger des pages web qui convertissent à tous les coups !
La page de vente classique
Si vous ne maîtrisez pas l’art du storytelling, la page de vente simple peut se révéler redoutablement efficace à condition de bien la structurer. Pour devenir irrésistible, elle doit aller droit au but. Présentez les avantages et les bénéfices de votre offre en quelques lignes. Dites en quoi votre produit peut répondre aux besoins de vos clients. Enfin, gardez en tête que les pages qui convertissent le mieux sont celles dont les éléments de conversion type Call-To-Action sont situés au-dessus de la ligne de flottaison.
La page de vente qui engage la conversation
Les pages conversationnelles ont démontré depuis longtemps leur pouvoir de transformation. Mais pour bien rédiger ce type de landing page, il faut éviter certains écueils comme l’utilisation de formules culpabilisantes par exemple. Installez au contraire un véritable dialogue avec votre prospect en utilisant le « vous ». N’hésitez pas à partager votre expérience en parlant à la première personne, comme je le fais maintenant. Enfin, évitez absolument le jargon professionnel et les promesses que vous ne pourrez pas tenir.
La page de vente version storytelling
Le storytelling est tout simplement l’art de raconter une histoire. Cette technique de rédaction peut vous aider à créer des landing pages qui convertissent beaucoup mieux. Votre objectif ici : créer un récit auquel votre client peut facilement s’identifier.
Lorsque vous rédigez votre page de vente, gardez en tête ces étapes incontournables d’un récit qui fonctionne :
- Une accroche pour visualiser le contexte
- L’apparition d’un conflit ou d’une problématique
- Le coup de théâtre qui génère de l’émotion
- La résolution du problème
- L’appel à l’action.
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La page de vente qui stimule votre imaginaire
Faire appel à l’imaginaire de vos clients permet de démultiplier leurs capacités de projection. Et c’est bien connu, si vous arrivez à vous projeter, vous aurez plus de facilité à passer à l’action. Regardez ce qui se passe quand quelqu’un cherche un appartement à acheter. Si le client arrive à se projeter immédiatement dans le canapé du salon, c’est gagné !
Lorsque le client arrive à visualiser précisément le produit ou le service qu’il va acheter, le désir augmente immédiatement. C’est pas beau ça ? Vous n’avez pas remarqué les petits textes figurant sur les pages de vente de voyagistes qui commencent par : « Imaginez-vous à la plage, sur le sable, un cocktail à la main » ? Voilà donc l’exemple à suivre et bien entendu à adapter à votre offre.
Miser sur des structures longform qui convertissent mieux ?
Le débat sur la longueur d’une page de vente agite encore et toujours tous les marketers de la planète. Certains vous diront : allez-y foncer, il n’y a que le longform qui fonctionne. D’autres affirment au contraire que les histoires les plus courtes sont souvent les meilleures. La question à se poser n’est pas de savoir si oui ou non vous devez choisir le format long. Mais plutôt quand vous devez recourir au longform. La réponse est simple : plus l’acte d’achat nécessite de la réflexion, plus il faut donner de détails à vos clients pour les convaincre…
Fournir des détails exhaustifs peut s’avérer utile pour convaincre vos prospects, même si cela puisse paraître assez long. Pour aller plus loin dans votre compréhension de la rédaction web, pensez à rejoindre notre formation “Les 7 Fondamentaux du Rédacteur Web en 2024”, actuellement à moitié prix pour les 100 premiers inscrits.
1 réflexion sur “5 structures de pages de vente qui convertissent à coup sûr”
Un article avec des conseils plein de bon sens et pertinents sur un très joli blog.