📖 10 chapitres pour transformer votre vision du métier

Pour devenir rédacteur web communicant, il faut adopter un nouveau regard sur le rôle des contenus sur le web. Nous proposons un parcours unique en son genre qui vous invite autant à apprendre et comprendre, qu’à expérimenter et vous amène jusqu’au dépassement de vos horizons en matière d’écriture de contenus.

Pour cela, vous traverserez nos 10 chapitres qui vous invitent à chaque fois à aller au bout d’une expérience créant sens, savoir, remise en question et dépassement.

• Chapitre 1 : Le rédacteur web, mission et savoir-faire, acquérir le spirit
• Chapitre 2 : Que demander au rédacteur web ?
• Chapitre 3 : Comprendre le client : Le briefing, la commande, les valeurs
• Chapitre 4 : La ligne éditoriale : Qui parle, à qui, de quoi et comment ?
• Chapitre 5 : La documentation, ou l’art d’être utile et pertinent
• Chapitre 6 : La recette d’un texte toujours satisfaisant
• Chapitre 7 : Le style, ou l’art de devenir la voix de votre client
• Chapitre 8 : La prospection du rédacteur web communicant
• Chapitre 9 : Savoir-faire, savoir-être, savoir rédiger
• Chapitre 10 : Rendre l’article attractif, comment et pourquoi ?

Chaque leçon est ainsi une brique qui construit votre regard de professionnel par la meilleure modalité de transmission possible. Vous vivrez des expériences humaines, en groupe ou seul, qui redéfiniront votre perception du rôle du rédacteur web, jusqu’à vous permettre de développer pleinement votre activité avec pertinence et maitrise.

📖 Au programme

Le rédacteur web, mission et savoir-faire, acquérir le spirit

Tout commence par la définition-même du métier de rédacteur web. En nous appuyant sur la première branche de nos cours, nous allons explorer la culture de ce milieu, ce qui fait son sens, la manière dont ce métier est perçu et comment les professionnels de ce domaine le vivent.

Comprendre le paysage environnant permet à chaque élève de se positionner, notamment face à ses propres attentes. Le métier n’est jamais vraiment ce qu’on a pu en promettre. Il est fait de modes de vies, d’habitudes, de techniques, d’un spirit qui lui donnent de la valeur et du sens.

Il faut rappeler au plus tôt du processus d’apprentissage que nous parlons bien d’entrepreneuriat, et que chaque rédacteur est chef de son entreprise, avec pour mission de développer son activité.

Tout devient alors une question de performance et d’économie, comme pour toute entreprise. Et la rédaction web y offre de très belles opportunités.

✅ Validation de ce chapitre

Nous vous proposons de rédiger un premier écrit sur le métier et la perception que vous en avez.

📖 Au programme

Que demander à un rédacteur web ?

En continuant l’exploration du métier, nous entrons dans ce qui en fait ses niveaux, ses compétences, ses valeurs. Du rédacteur qui rédige à celui qui communique, quels sont les différences, les étapes intermédiaires qui existent dans le paysage de la rédaction web ?

Comprendre le sens d’évolution de notre activité vous permet de pouvoir vous y projeter et de mieux mesurer votre progression.

✅ Validation de ce chapitre

Pour explorer le sujet en profondeur, nous vous demanderons un exercice simple de classement qui nécessitera d’explorer plus avant le milieu de la rédaction web par vos propres moyens. Vous en apprendrez autant sur les demandes que sur les compétences attendues pour y répondre.

📖 Au programme

Comprendre le client : Le briefing, la commande, les valeurs

Nous arrivons dans ce chapitre à la question du client. Verso de chaque contrat du rédacteur web, le client n’est pas n’importe qui et porte des particularités qui influencent grandement le sens d’un contrat.

• Qui est-il ?
• Comment communiquer avec lui ?
• De quoi a-t-il besoin ?
• Comment formalise-t-il ses demandes ?

Et finalement, quel rôle peut jouer le rédacteur web à ses côtés pour le rendre plus pertinent encore sur ses commandes ?

✅ Validation de ce chapitre

Pour valider ce chapitre, nous vous proposons un premier travail en binôme avec un autre élève de la formation.

Vous y découvrirez les grands secrets de l’interaction “rédacteur web – client” qui vous éclaireront sur le véritable rôle du rédacteur dans son succès.

Vous suivrez un cours personnel pour correction de chaque exercice.

📖 Au programme

La ligne éditoriale : Qui parle, à qui, de quoi, comment et pourquoi ?

Aucun client n’a besoin de mots. Ce que l’on apporte n’est jamais du simple contenu.

• Quels sont les enjeux cachés derrière les demandes de ce dernier ?
• Comment peut-on mieux comprendre ses besoins et l’accompagner ?

Et finalement, comment communique une marque et de quoi est faite sa personnalité sur ses réseaux de diffusion ? 

Nous partons cette fois au coeur de la communication de marque, à l’assaut des fondamentaux du marketing.

✅ Validation de ce chapitre

Nous repartons en binôme avec un autre élève pour étudier cette fois en profondeur une marque connue et décrypter ses secrets en portant attention à sa communication avec les bons outils.

Cet exercice est essentiel pour comprendre le rôle même du rédacteur web pour son client.

Vous suivrez un cours personnel pour correction de chaque exercice.

📖 Au programme

La documentation, ou l’art d’être utile et pertinent

Dans ce chapitre, nous explorons les fondamentaux d’un contenu bien pensé. Au delà de la simple documentation, il y a le positionnement d’un texte face aux attentes d’un lectorat.

En analysant le briefing, le site web du client, son positionnement et sa cible, nous sommes à même de proposer des contenus pertinents, cohérents avec sa ligne éditoriale et attractifs pour ses lecteurs. 

Cette réflexion en amont de l’écriture est essentielle pour la performance de vos contenus et pour le succès de l’investissement de votre client.

✅ Validation de ce chapitre

Pour valider ce chapitre, nous partons dans notre agence-école et son terrain pour y travailler la fonction de documentaliste. Vous travaillerez sur de véritables contrats rémunérés en tant que documentaliste au service de votre équipe et entrerez dans le processus de conception de contenus en groupe.

📖 Au programme

La recette d’un texte toujours satisfaisant

Comment écrire un bon texte ? Quelle structure suivre pour avoir toujours un écrit pertinent, lisible et attractif ? Nous arrivons ici sur les fondements-mêmes d’une écriture convaincante et bien construite.

Nombreux sont les rédacteurs à ne pas se soucier assez de la qualité de lecture sur internet. Partir sur des règles efficaces et porteuses de sens pour chaque écrit, c’est pouvoir traiter chaque contrat de manière optimisée et réussie.

✅ Validation de ce chapitre

La théorie, c’est bien, mais rien ne vaut le terrain pour ce qui est de développer les bons réflexes qui font gagner du temps au quotidien et assurent un résultat toujours satisfaisant à la livraison. 

L’Agence-école vous accueille pour son second niveau, le statut de “rédacteur web”.

📖 Au programme

Le style, ou l’art de devenir la voix de votre client

Vous connaissez à présent tous les fondamentaux de la rédaction web et avez été sensibilisé à la communication de marque. Sur votre parcours, le moment est venu de questionner le sens qui engendre le style.

Nous parlons ici de la définition de l’identité-même d’une marque, composée de ses valeurs, de son business model, de ses personas, de son positionnement.

Tous ces éléments sont autant d’élément de construction du discours réel de la marque, celui qui fera écho chez son public-cible.

✅ Validation de ce chapitre

Pour approfondir cette question et se sensibiliser réellement aux enjeux de la communication, nous repartons avec un binôme à l’exploration d’une marque, la vôtre.

Chacun de vous va apprendre à concevoir la fiche éditoriale de l’autre, afin d’y déceler les structures et motivations profondes à son activité de rédacteur web.

Outre l’importance absolument cruciale pour vous de connaitre et formuler votre motivation profonde, vous aurez l’occasion d’apprendre à diriger un entretien pour votre client qui, lui aussi, a besoin de définir sa communication avec précision.

📖 Au programme

La prospection du rédacteur web communicant

Vous  êtes à présent dans la situation où vous connaissez bien le métier de rédacteur web, ses stratégies, ses outils, ses process. Vous les avez expérimenté et même pratiqué sur de véritables contrats. Vous avez également défini votre positionnement, qui oriente votre communication professionnelle.

Il est temps d’entrer dans le domaine de la prospection. Bête noire de tout freelance qui se lance, la recherche de clients semble être une traversée de la jungle avec un couteau suisse pour seule aide. 

Vous êtes bien mieux équipé que cela, et nous allons le voir ensemble.

✅ Validation de ce chapitre

Pour valider ce chapitre, nous allons sur votre terrain. Vous aurez une série de petits défis à remplir pour réussir l’objectif, ce qui correspondra à autant de petites avancées sur votre terrain de prospection personnel.

Une séance individuelle de correction/coaching cloturera ce chapitre.

📖 Au programme

Savoir-faire, savoir-être, savoir rédiger

Nous arrivons à la fin de notre chemin, et votre vision de la communication, du marketing, des contenus en ligne a complètement changé. Vous devenez ce professionnel que vous espériez voir advenir. Peut-être même vous étonne-t-il par sa maitrise aujourd’hui de son métier.

Il est temps de valider votre savoir-faire et savoir-être auprès de votre client. Cette qualité d’accompagnement, de conseil, d’analyse et de suivi fait toute la différence dans votre qualité de service.

Nous allons poser quelques grands principes à suivre dans vos interactions avec votre client, basés sur ce que vous avez pu déjà vivre et observer, mais aussi sur ce que vous n’avez pas encore vu.

Et comme à notre habitude, nous allons vous donner l’occasion de déployer tous ces savoir dans un dernier exercice.

✅ Validation de ce chapitre

Pour valider ce chapitre, nous retrouvons notre binôme pour en faire notre client. Celui-ci a une demande précise, mais a besoin d’accompagnement pour s’assurer du succès de sa demande. 

A vous de déployer vos nouveaux savoir-faire et points d’attention pour faire de ce contrat le plus confortable et efficace pour votre client.

📖 Au programme

Rendre l’article attractif, comment et pourquoi ?

Vous êtes arrivés jusqu’ici, et il est temps d’aborder le dernier sujet, car vous êtes prêt à le comprendre, le penser et l’utiliser avec justesse et efficacité. 

Il s’agit du copywriting de contenu.

Derrière un mot devenu produit marketing à lui tout seul, il y a le savoir-faire de la persuasion. Comment obtenir de quelqu’un une action qu’on a choisi en amont, avec son consentement et même sa bénédiction ?

Pour réussir à engendrer une action, il faut mobiliser l’intégralité de votre enseignement avec intelligence et analyse, et détailler finement un ensemble de points stratégiques à l’obtention de son effet.

Puisque vous y êtes prêt, nous finirons donc sur cette réussite ultime de notre enseignement.

✅ Validation de ce chapitre

Pour obtenir le certificat, il suffit de poster un article copywrité sur le site du Cercle des rédacteurs. Bien sûr, celui-ci doit vous servir, et tenir compte de tous les détails qui servent sa stratégie de publication. Il doit répondre à votre positionnement et engendrer un résultat qui puisse vous servir.

Enfin, il devra avoir le magnétisme et l’attractivité attendus pour un tel contenu.

Vous passerez pour cela un oral sur la stratégie et un écrit sur le contenu pour obtenir votre certificat avec la publication de votre meilleur texte 100% maitrisé.