Google SGE est bien plus qu’une simple amélioration de l’expérience utilisateur. C’est un changement de paradigme pour Google qui cherche à maintenir sa position dominante face à la concurrence croissante de plateformes comme TikTok et YouTube, qui sont devenues des moteurs de réponse privilégiés par de nombreux utilisateurs, notamment la génération Z.
Comment Google SGE va-t-il répondre aux visiteurs ?
Google a récemment introduit la Search Generative Experience (SGE), une fonctionnalité innovante baptisée officiellement AI overview, qui transforme l’expérience de recherche grâce à l’intelligence artificielle (IA). Ce système offre des réponses directes et précises aux requêtes des utilisateurs, simplifiant ainsi l’accès à l’information.
Parmi les fonctionnalités phares de Google SGE, on retrouve la possibilité de poser des questions de suivi, la création d’images via l’IA et des recommandations personnalisées pour les achats.
L’un des principaux avantages de Google SGE est sa capacité à comprendre rapidement l’intention des utilisateurs, même pour des requêtes complexes. En combinant deux technologies – le RAG (Retrieval-Augmented Generation) et les LLM (Large Language Models) – SGE peut rechercher des informations fraîches et pertinentes avant de générer des réponses complètes et adaptées.
Cette approche permet de fournir un aperçu rapide de l’essentiel d’un sujet sans avoir à parcourir de nombreux liens et sources d’informations.
En outre, Google SGE améliore l’expérience d’achat en ligne grâce à l’intégration de Google Shopping Graph, permettant aux utilisateurs de comparer des produits, de lire des avis et de recevoir des recommandations personnalisées.
Les résultats de SGE apparaissent en haut de la page de résultats, offrant une visibilité accrue.
Comment Google SGE va-t-il répondre aux visiteurs ?
Google SGE révolutionne la recherche en ligne en offrant une expérience utilisateur enrichie et diversifiée.
Grâce à l’intelligence artificielle, Google SGE comprend rapidement l’intention de recherche, même pour les requêtes les plus complexes. Les réponses directes et concises permettent d’obtenir un aperçu rapide de l’essentiel, sans avoir à explorer de multiples sources.
La qualité et l’expertise des contenus sont mises en avant. Les sites fiables et bien documentés sont favorisés, attirant ainsi un trafic qualifié. Google SGE utilise le RAG pour rechercher des informations fraîches et pertinentes, garantissant des réponses précises et actualisées.
L’intégration de vidéos et d’images, notamment de YouTube et générées par l’IA, enrichit l’expérience utilisateur. Cela pourrait rediriger le trafic vers ces plateformes, en particulier pour les requêtes visuelles ou explicatives.
La conversation continue avec l’IA permet d’affiner les requêtes et d’obtenir des réponses plus précises. Bien que cela puisse réduire le nombre de recherches, cela améliore la qualité des interactions en proposant des résultats plus pertinents. Les visiteurs sont ainsi mieux qualifiés, ce qui peut être bénéfique pour les sites web en termes de conversion et d’engagement.
Pourquoi Google doit changer de modèle ?
Google doit changer de modèle pour plusieurs raisons :
- Concurrence accrue : TikTok et YouTube ont gagné en popularité en tant que moteurs de réponse, menaçant la position dominante de Google. Ils sont tout simplement numéro 2 et Numéro 3 dans le classement mondial.
- Changement des habitudes des utilisateurs : les utilisateurs recherchent aujourd’hui avant tout des réponses correctes, rapides et précises, et sont moins enclins à parcourir de longues listes de liens.
- Opportunités offertes par l’IA : l’IA permet à Google de fournir des réponses plus pertinentes et personnalisées, améliorant ainsi l’expérience utilisateur, et qui ne fait pas d’IA aujourd’hui est un dinosaure.
Que veut Google de la part des sites web ?
Google attend des sites web qu’ils fournissent un contenu de haute qualité, fiable, précis et bien documenté, répondant aux critères E-E-A-T (Expertise, Authorité, Authenticité, Fiabilité). Les sites web qui se concentrent sur la création de contenu de valeur et qui offrent une bonne expérience utilisateur seront favorisés par Google SGE, qui a toujours besoin de proposer des réponses pertinentes.
Google est accusé depuis quelques temps d’avoir des résultats de mauvaise qualité sur son moteur historique, gangrénés par des pages sur-optimisés en SEO et sans valeur.
C’est aussi pour eux l’occasion de tout remettre à plat avec une sélection plus solide de réponses cliquables, choisis plus par l’IA que par l’algorithme de classement.
L'architecte de contenu : un nouveau rôle clé dans cet avenir incertain
Dans ce nouveau paysage, l’architecte de contenu devient un rôle clé. Il est responsable de la conception de sites web optimisés pour Google SGE, en créant des contenus de qualité qui répondent aux intentions de recherche des utilisateurs et en structurant les sites de manière à offrir une expérience utilisateur optimale.
Il a aussi pour charge de penser le développement de nouveaux canaux pour diversifier les points d’entrée sur le site.
En combinant expertise en SEO, marketing, communication et compétences techniques, l’architecte de contenu sera bien placé pour aider les entreprises à réussir à maintenir le trafic et le chiffre d’affaires dans l’ère de Google SGE.
Wait and see
Bien sûr, toute la communauté SEO retient son souffle en attendant les premiers résultats d’impact sur le trafic venant de Google.
Est-ce la fin du web tel qu’on le connaît ? Quid des droits sur les contenus que Google va exploiter à ses seules fins sans partager le trafic ? Les journaux survivront-ils à cette perte de trafic ? Est-ce finalement juste la part de ceux qui veulent une réponse immédiate et qui allaient sur Tiktok qu’on perdra, mais pas ceux qui aiment lire et comprendre, qui resteront plus engagés encore dans le trafic venant de Google ?
Serons-nous poussés à faire un bien meilleur web, et les rédacteurs comme les architectes deviendront-ils la clé des succès à venir ?
Seul l’avenir nous le dira, Stay Tuned…
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Fondateur du Cercle des Rédacteurs, Formateur, accompagnateur et podcasteur. vous n’avez pas fini de m’entendre !
