Les 3 atouts à connaître d’un référencement en position 0
Avec l’introduction en mars 2016 du featured snippet, Google poursuit sa transformation en moteur de réponses contextuelles. Cette nouvelle fonctionnalité place en position 0 un extrait de contenu capable de satisfaire directement la curiosité de l’internaute. Si le bouleversement de l’architecture des pages de résultats constitue son impact SEO le plus visible, elle a aussi des conséquences fortes en termes de trafic, de notoriété et de conversion. Découvrez les principaux atouts associés à ce référencement privilégié !
La nouvelle méthode SEO pour booster votre visibilité !
Soucieux d’apporter la réponse la plus pertinente à une question donnée, le featured snippet n’a aucun lien avec votre positionnement actuel sur les pages de Google. Il vous est donc possible par ce moyen de mieux figurer sur une requête que vos concurrents, même si votre référencement vous cantonne largement en dessous de la ligne de flottaison. Sur des recherches très spécifiques, la position 0 peut même être occupée par un site présent habituellement en seconde page !
Emplacement incontournable sur la SERP, elle assure au contenu retenu une visibilité très élevée, qui s’accompagne fréquemment d’une progression puissante du trafic organique (de +100 à +500 % selon une analyse SearchEngineLand).
Découvrez comment le featured snippet vous rend crédible
Le renforcement de votre image d’expert représente le second avantage de figurer en position 0 sur une requête Google. Le featured snippet vous offre une excellente vitrine pour démontrer votre maîtrise des problématiques de votre activité, la valeur ajoutée de vos contenus et l’attention poussée portée aux questionnements de vos prospects. Votre crédibilité et votre notoriété se voient également soutenues de manière indirecte par la qualité et l’autorité élevées des sources sélectionnées par le moteur (encyclopédies en ligne, e-services gouvernementaux…). Un partage plus actif de vos pages sur les réseaux sociaux accompagne généralement la nouvelle confiance des internautes envers votre site.
Featured snippet, un impact sur la conversion à ne pas négliger
Le dernier atout des featured snippets porte sur l’amélioration notable du CTR (taux de clic) du contenu en position 0, ce qui impacte favorablement la qualité et le ROI de votre conversion. Plusieurs études estiment l’augmentation moyenne entre 2 et 8 %, mais les résultats varient selon les thématiques de recherche. Certains sites voient même la valeur de cet indicateur doubler par rapport à leurs performances SEO habituelles ! Et comme Google s’appuie sur des éléments liés au taux de clic pour organiser l’affichage de ses pages, vous allez aussi profiter à moyen terme d’un meilleur positionnement dans le moteur.
La solution ultime pour une position 0 sur les recherches du futur
En complément, le featured snippet vous place en position privilégiée sur un marché très prometteur de la recherche web et de l’e-marketing : le conversationnel. Axé sur une interaction en langage naturel, il est par exemple le seul résultat lu aux possesseurs d’un assistant virtuel ou d’un appareil mobile effectuant une recherche vocale sur Google.
