Pourquoi le rédacteur SEO se doit d’utiliser des personas ?

Les personas : outil indispensable pour le rédacteur web SEO

L’usage des buyers personas est central dans une stratégie d’inbound marketing. Cela doit être le point de départ de toute entreprise souhaitant créer une communication efficace en vue d’une bonne visibilité auprès de ses clients. Mais le rédacteur web SEO peut aussi faire un usage très efficace des personas pour une stratégie marketing et SEO de qualité, visant le bon référencement naturel des sites web sur Google.

Comment le rédacteur web peut utiliser les personas dans une optique SEO ?

Dans une stratégie de communication marketing, le persona doit donner une orientation au rédacteur web SEO pour la rédaction d’articles de blog et l’optimisation des contenus de ses clients. Une entreprise souhaitant se positionner pour avoir une bonne visibilité dans les moteurs de recherche a souvent tendance à penser uniquement au produit à vendre et à ses atouts. Créer le persona client de votre entreprise permet de renverser les rôles et de réfléchir selon la demande,en considérant votre prospect cible et ses attentes réelles avant vos produits.

À partir du profil de votre visiteur moyen, vous comprendrez que la seule méthode de référencement naturel imparable est de produire un contenu web véritablement utile et attendu par les internautes. Comprendre les motivations de vos lecteurs et potentiels clients doit vous permettre de ressentir enfin de l’empathie pour eux et de comprendre leurs attentes. Vous saurez ainsi mieux exprimer ce qu’ils veulent entendre, avec des titres d’articles et des contenus pensés pour les lecteurs, afin d’apporter une aide réelle à leurs problèmes. Avec cette stratégie digitale, vous leur donnerez exactement la réponse qu’ils sont venus chercher sur votre site internet, dans vos pages web et vos articles de blog. Et si plus d’internautes consultent les pages de votre site web, Google améliorera leur référencement naturel dans ses résultats de recherche.

Construisez efficacement des personas pour votre stratégie SEO

Avant de créer votre persona, imaginez-vous les profils d’internautes pouvant être intéressés par les produits ou services de votre entreprise. Au-delà de votre propre réflexion, vous pouvez également organiser une collecte de données via un questionnaire en ligne, sur votre site web par exemple. N’hésitez pas à glaner d’autres informations sur vos pages de réseaux sociaux, auprès de vos clients, sur le CMS de votre site internet ou avec Google Analytics.

Rassemblez les informations accumulées sur les internautes et clients existants et élaborez une synthèse de vote visiteur moyen. Vous pouvez imaginer plusieurs profils de personas clients, en écartant ceux qui n’entrent pas dans vos cases. L’idée est de dégager de la masse un ou plusieurs profils de personas types qui vous aideront dans votre stratégie de communication marketing et de référencement naturel.

La phase finale de la construction d’un persona consiste à transformer cette ébauche en la description vraisemblable d’une personne susceptible d’être convertie en client. Physique, goûts, métier, réseaux sociaux préférés, ambitions… Plus vous serez précis sur votre persona cible, mieux vous anticiperez ses attentes. Les contenus à rédiger (pages de vente, articles de blog, fiches produits…) seront plus pertinents, auront plus de chance de susciter l’attention des lecteurs et amélioreront le référencement naturel du site web.

N’oubliez pas l’inbound marketing dans vos techniques de référencement naturel

Beaucoup de référenceurs SEO utilisent leurs personas clients lorsqu’ils lancent leur stratégie SEO pour les abandonner ensuite lors de la rédaction des contenus et de leur optimisation pour les moteurs de recherche. Au contraire, le profil des internautes devrait faire l’objet d’une enquête permanente. C’est une donnée qui doit sans cesse être réajustée pour garantir la pertinence de votre communication et des actions marketing de votre entreprise.Vos personas clients doivent vous accompagner tout au long de la gestion de votre site web et de la rédaction de vos contenus en ligne. La même stratégie marketing est à suivre pour rédiger vos contenus sur les réseaux sociaux et attirer encore plus de lecteurs qualifiés vers votre site internet !

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